Côte d’Or crée l’événement et lance le Quartier du Chocolat à Paris pour célébrer sa nouvelle signature

Paris, le 1er septembre 2011 – Côte d’or, l’une des marques emblématiques du chocolat en France appartenant au groupe Kraft Foods, crée l’événement. Pour célébrer sa nouvelle signature : Afrodisiaque, le vrai pouvoir du chocolat, la marque au goût intense lance le « Quartier du chocolat » à Paris.



Côte d’Or crée l’événement et lance le Quartier du Chocolat à Paris pour célébrer sa nouvelle signature
Côte d’Or : un acteur incontournable des tablettes

Côte d’Or une des marques les plus connues en France avec 99 % de notoriété assistée1 est un des leaders sur le segment des blocs et des fourrés épais avec respectivement 40 8 %2 et 65 3 %3 de part de marché.

Marque du groupe Kraft Foods Côte d’Or renforce sa position sur ces segments et gagne en un an 7 4 points de part de marché sur les blocs et 5 5 points sur les fourrés épais.

Troisième sur le marché des tablettes avec 14 2 % de part de marché4 Côte d’Or est présente sur les 5 segments de ce marché avec les tablettes classiques blocs dégustation, fourrées et dessert.

La marque s’engage également dans une démarche d’approvisionnement responsable puisque 30 % de son cacao de la gamme Dégustation provient de fermes vérifiées par l’ONG Rainforest Alliance.

Côte d’Or : entre tradition et innovation

Inventée en 1883 par un artisan belge, Côte d’Or crée son chocolat dans le pur respect de la tradition pour lui donner un goût puissant et authentique. Le renouvellement continuel de ses produits reste aussi une priorité majeure pour Côte d’Or, qui dispose d’une véritable capacité d’innovation.

Inventeur des premières tablettes avec des inclusions entières dans les années 1980 (les blocs), Côte d’Or continue de développer le segment en lançant de nouvelles références comme, début 2011, le bloc Côte d’Or Pistaches Caramélisées

Enfin après le lancement très réussi de Côte d’Or Pâte d’amande (numéro 2 au classement fourrés5), Côte d’Or lance en septembre Côte d’Or Nougat, une alliance de chocolat noir Côte d’Or et de fourrage nougat gourmand. 1 BHT Top lines P3 2011 Ispos 2 Nielsen- Part de marché volume –CAM P7 2011 3 Nielsen- Part de marché volume –CAM P7 2011 4 Nielsen – Part de marché valeur – CAM P7 – 2011 5 Nielsen, part de marché volume- P7 2011, Hm

Afrodisiaque : le nouveau territoire de Côte d’Or

Pour célébrer sa nouvelle signature « Afrodisiaque, le vrai pouvoir du chocolat », Côte d’Or organise un événement unique : la création du « Quartier du chocolat » !

Du 15 septembre au 2 octobre, Côte d’Or invite le public à vivre l’expérience Afrodisiaque dans le quartier Saint-Honoré (Paris 1er). Trois lieux permettront aux consommateurs d’exalter leurs 5 sens :

Le goût et le toucher au Horror Picture Tea, QG du quartier du chocolat, qui se transformera exceptionnellement en « chocolate bar » : pâtisseries inédites à base de chocolat Côte d’Or réalisées par Guillaume Sanchez (ancien meilleur ouvrier de France et pâtissier atypique), dégustation des nouveautés Côte d’Or, distribution de chocolat Côte d’Or … Et, unique en son genre, la possibilité de découvrir les talents artistiques des tatoueurs du HPT, au travers de tatouages éphémères en chocolat.
La Vue, à la Galerie La Tour où succèderont des expériences artistiques mixant interactivité, jeu et gourmandise, où le public sera invité à être acteur de la création.
L’ouïe et l’odorat à la TH Gallery qui invitera les visiteurs à découvrir les différents arômes des ingrédients du chocolat Côte d’Or. Ce lieu proposera également aux visiteurs de composer leur propre mélodie tribale inspirée par leurs battements de cœur, comme dans la nouvelle communication de la marque.

Et dans la rue, pour compléter ce parcours des sens, des habillages artistiques animeront le quartier et plongeront les passants dans l’univers sensuel et sensoriel de Côte d’Or.

A propos de Kraft Foods France

Avec un chiffre d’affaires de 3,15 milliards d’euros en 2010 et plus de 3 800 collaborateurs répartis sur 18 sites en France, Kraft Foods est l’un des leaders de l’agroalimentaire. Acteur incontournable du marché de l’épicerie, il anime les marchés du biscuit, café, chocolat et spécialité fromagère. Les marques emblématiques de Kraft Foods France sont LU, Prince, Belin, Heudebert, Carte Noire, Jacques Vabre, Côte d’Or, Milka, TASSIMO, Philadelphia. Impliqué pour construire un futur durable, Kraft Foods France a mis en place de nombreux programmes pour réduire son impact environnemental, encourager une agriculture durable et promouvoir une communication responsable. Au niveau mondial, avec un chiffre d’affaires de 49,2 milliards de dollars en 2010, Kraft Foods est la 2ème société d’agroalimentaire, offrant de délicieux produits à des millions de consommateurs dans plus de 170 pays. Pour en savoir plus : www.kraft.com.
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